2023年7月，重庆啤酒旗下品牌重庆99以“重庆99 越喝越有”为全新主题，打响高端升级的“战役“。时值重庆啤酒重点市场——西昌凉山州彝族传统节日火把节到来，重庆99以当地最具代表性的彝族聚会饮酒仪式为切入点，结合节日、明星、文化，打造一系列独具特色的江湖「江湖彝式感」，成为火把节期间最重要的彝式感神器。
彝人酒聚，展现重庆99独特彝式感
酒在他们的生活中扮演着重要的角色，他们喜欢用酒来欢庆节日、祝福亲人，更将酒作为重要的社交媒介，通过酒的交杯换盏，拉近了彼此的感情。彝人更爱酒聚，相应衍生了无数有趣的喝酒彝式感。重庆99基于这些特点，打造了一系列具有视觉张力和本土彝式感的大片，系起与凉山与重庆99的情感绑带。
彝人贵酒，酒是最贵重的礼品，走亲访友带酒绝对是再合宜不过的礼品；
亲友来访必定先上重庆99，干杯喝起就是最重的礼节。
朋友见面，不必多言，啤酒开起，酒象征着朋友情义，一人一瓶重庆99碰起，朋友情谊地久天长。
彝族人生性自由，喝酒仪式也带有这种特质。没有宾客的区分，大家兴起就围成圈，一瓶重庆99往左递，右手接过，边载歌载舞边喝起。
热情好客的彝族人，家里的美酒绝不“私藏”，新开封的酒，亲邻好友一人一杆先尝，彝人没有喝错了的酒。
彝族人酷爱饮酒，饮酒不用菜，常常有酒便成宴。彝家更有“三杯酒”说法，第一杯敬天地酒，第二杯敬祖先酒，第三杯敬客人，三杯下肚便是最大的情义表现。
彝族人豪迈之余，对待来客也极为热情，每逢贵客到来，英雄杯斟满重庆99，干起就是重视的表现。
实力派明星加盟氛围感视频诠释重庆99江湖彝式感
时值彝族最盛大的节日——火把节，重庆99邀请凉山彝族走出来的实力派明星吉克隽逸与当地人民共同欢聚庆祝火把节，打造成一支彝式感满满的氛围大片，让更多人体会到火把节的狂野与浪漫。
彝族达人原创vlog，传递重庆99彝式感文化
重庆99深入彝族文化，探寻彝式感以及传统文化的传承魅力。邀请本地彝族知名达人，奔赴火把节，通过具有冲击力的视觉系变装、亲切接地气的Vlog、具有质感的微电影大片等方式，在火把节的背景下展现出彝族兄弟朋友喝酒的仪式感，让更多人感受到了彝族传统文化的独特魅力。
重庆99展现了真实的彝族文化，彝族文化随之外扩传播，文化传承在潜移默化间发生，品牌践行了社会责任，同时，品牌为消费者提供了更为深度的情绪价值，也收获了更高度的认可。
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